中外广告史资料.doc

广告通史复习资料

第1章.绪论部分

绪 论

第一编 古代广告（原始广告时代）

第二编 近代广告（印刷媒体大众化广告时代）

第三编 现代广告（传统媒体广告时代）

第四编 当代广告（网络新媒体广告时代）

第五编 世界广告理论潮流及其他

世界广告传播的起源

关于广告传播的起源，通常有两种看法：

一种是

一种是

如果把广告传播看成是信息交换的产物，那么广告与人类社会

如果把广告看作是商品生产和商品交换的产物，那么广告就是在有了

广告的起源——社会广告

社会广告与人类社会相伴而生，当然那时候的传播主要依靠肢体语言、简单的口语完成，比如原始人发现猎物时向同伴发出的吼叫，做出的标记、石刻、岩画等。

肢体语言拥有

为了更好地传递信息并加以记录，结绳、石刻、岩画等作为肢体语言的补充出现了。

广告的起源——商业广告

在原始社会末期，生产力的发展促使了剩余产品和私有制的出现，为商品交换提供了可能，三次社会大分工使得互通有无的需要大为增加，这为广告的出现提供了土壤。

广告：广告是同人类社会相伴而生的，它是信息传播和搜寻成本最合理的一种沟通方式，是人类信息交流的必然产物。

广义上的广告不仅仅指经济广告，也包括社会广告。社会广告的产生早于经济广告，在相当长一段时间内占据着主要地位，直到商品生产和交换发展到一定程度后，商品广告才逐步取代社会广告成为主导。

第二节、世界广告历史上的四个时期

第一时期：1841年以前的古代广告，包括广告传播的起源、人类早期传播活动和原始广告繁荣三个阶段。

第二时期：1841-1920年的近代广告时期（印刷媒介大众化广告时期）。

第三时期：1920-1970年代末的现代广告时期（传统媒介广告时代），这一时期是以广播、电视和报刊为代表的传统媒介时代。

第四时期：20世纪80年代以后的当代广告时期（网络媒介广告时代），进入以网络

广告史分期（古代---近代）

分界线：1841年伏尔尼?B?帕尔默在费城建立世界上第一家广告公司。

分界依据：其一、活字印刷术的发明、使用不能成为划分古代广告与近代广 告的主要依据。

其二、广告公司的出现标志着广告业成为独立的经济行业，也标志着世界广告从古代进入到近代时期。

广告史分期（近代---现代---当代）

分界线：媒介形态的演变

分界依据：其一、传播科技是传播媒介发展的绝对动力，也是世界广告业发展的重要推动力量。提高信息存储、传播能力,改变方式，产生新媒介。

其二、传播媒介的发展、演变直接决定着新的广告形式的产生与发展，影响着新的广告风格和广告流派的出现。

不同人类文明区在广告传播发展中的地位与作用

在人类早期传播活动阶段，三大文明区发挥着主导作用；

在原始广告繁荣阶段，

印刷广告产生与发展阶段，

近代印刷媒介大众化时期，世界广告中心从英国向美国转移；

现代广告时期，

当代广告时期，广告国际化趋势日益明显，广告传播的

人类早期传播活动阶段

人类早期的广告传播活动诞生在环东部地中海沿岸地区、南亚次大陆和华夏文明区。

三大文明区囊括了世界四大文明古国——

共同特征是：最早完成了三次社会大分工，产生了早期的商人，并产生了为推销商品的实物陈列、口头叫卖等广告形式。

三大文明区相隔如此遥远，为何在广告起源的时间、方式和最初的广告形式上会出现惊人的一致呢？

其一，在人类社会早期，人类赖以生存的物质条件基本一致，在此土壤上诞生的商业活动、广告形式比较容易趋向一致。

其二，远古时期，人类借助外力的能力较弱，更多地依靠人的本能。

原始广告繁荣阶段

中国文明区和阿拉伯文明区占据主导地位。

中国在封建社会中期是世界经济文化的中心，高度繁荣的

实物陈列、口头叫卖、原始音响、悬物、悬帜、招牌等广告形态是中国原始广告的主要形态，也是世界广告传播的重要特征。

这一时期，欧洲进入黑暗的中世纪，文化遭到严重的摧残，广告传播也进入到寒冬，虽然在某些城邦也有一定的发展，但整体上速度缓慢。

印刷广告的产生与发展的初期

中国文明区和以英国为中心的欧洲文明区主导着世界广告产业。

印刷术始于隋唐、精于北宋，毕升发明的活字印刷术带来了印刷广告的产生和发展，随后印刷广告成为与原始广告并驾齐驱的主要广告形式。

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报刊广告、传单广告

印刷媒介大众化阶段

美国取代英国成为世界广告的中心。

19世纪末、20世纪初，美国取代英国成为世界第一工业强国和著名的工商业中心，世界广告中心由此向美国转移。

这一时期，欧洲的英国、法国、德国等老牌资本主义国家的报纸媒介也取得了相当大的发展